中国語のページを作ったのに Baidu（百度）の検索に出てこないときは、まず「Baidu がページを取りに来られているか」と「取りに来たページを載せる価値があると見ているか」を分けて確かめます。前者は、サーバーにつながらない・遅すぎる・百度のロボットを止めている、といった技術の問題で、Baidu の管理ツール（百度搜索资源平台）で原因を見られます。後者は中身の問題で、Baidu は「載るかどうかはページの価値による」としています。
この記事では、載っているかどうかの見分け方、管理ツールへの登録の手順、日本のサイトで多い原因と確かめ方を、Baidu の公式の手引きにもとづいてまとめます。Baidu SEO の全体の進め方は「中国SEO対策（Baidu SEO）の進め方」をご覧ください。
まず、載っているかどうかを見分ける
Baidu の検索窓に「site:自社のドメイン」と入れると、Baidu に載っているページのおおよその数が分かります。ただし Baidu の手引きでは、site: の数は目安で、正確な数は管理ツールの「インデックス数」で見るとしています。
| 見るもの | 分かること | 注意 |
|---|---|---|
| site: 検索 | 載っているページがあるか、おおよその数 | 目安の数。日本から見た結果は中国国内と違うことがある |
| 管理ツールの「インデックス数」 | 検索結果の候補になっているページの数 | 早ければ毎日、遅くても週1回の更新 |
| 管理ツールの「取り込みエラー」 | Baidu がページを取りに来て失敗した記録 | サイトの確認（後述）を済ませてから使える |
Baidu の手引きには「ページが Baidu に登録（收录）されても、インデックス（検索の候補）に入っているとは限らない」とも書かれています。登録されたページがインデックス数に出てこないことがあります。
管理ツールに登録する手順
Baidu の管理ツール（百度搜索资源平台）は、Google の Search Console にあたります。「Baidu サーチコンソール」と呼ばれることもあります。登録は次の順に進めます。
管理ツールの画面は中国語だけです。この記事では機能の名前を日本語で書いています。画面では次の名前で出ています。
| この記事での呼び方 | 画面での名前 | 何をするところか |
|---|---|---|
| サイトの確認 | 网站验证 | 自社のサイトであることを証明する |
| ページの通知 | 普通收录 | 新しいページを Baidu に知らせる |
| インデックス数 | 索引量 | 検索の候補になっているページの数を見る |
| 取り込みエラー | 抓取异常 | Baidu がページを取りに来て失敗した記録を見る |
| 取り込みの診断 | 抓取诊断 | Baidu のロボットにページを取りに行かせ、見えている内容を確かめる |
| リンク切れの通知 | 死链提交 | 消したページを Baidu に知らせる |
| サイト移転の通知 | 网站改版 | ドメインや URL を変えたことを知らせる |
| 問い合わせ窓口 | 反馈中心 | 解決しない問題を Baidu に連絡する |
- Baidu のアカウントを作る。アカウントの登録には中国大陸の携帯電話番号が必要で、日本の番号では登録できません（2026年10月に登録画面で確認）。
- サイトを追加し、自社のサイトであることを確認する。確認用のファイルをサーバーに置く方法と、トップページの head に確認用のタグを入れる方法の2つです。確認が済んだ後もファイルやタグは定期的に確かめられるため、消さずに残します。
- ページを知らせる。API での送信、サイトマップ、手動の3通りがあります。Baidu の説明では、API が最も速い方法で、サイトマップは API より遅くなります。
| 知らせ方 | 決まり（Baidu の手引きより） |
|---|---|
| API での送信 | 1回に送れるのは2,000件まで。1日に送れる数は、サイトが新しく作った価値のあるページの数に応じて Baidu が決める |
| サイトマップ | 1つのファイルに5万件まで、10MBまで。文字コードは、XML 形式なら UTF-8、テキスト形式なら UTF-8 か GBK。送ってから1時間ほどで Baidu が処理を始める |
| 手動 | 管理画面から URL を入力する |
同じ URL を何度も送ると、送れる数を無駄に使い、繰り返すと Baidu に上限を下げられます。また、URL に中国語の文字は入れないほうがよいとされています。
知らせたページが必ず載るわけではありません。Baidu は「送られた URL をすべて取りに行くことも、すべて載せることも約束しない。載るかどうかはページの質による」としています。
インデックスされない主な原因
Baidu の手引きに書かれている原因と、当社の運用で多いものを、日本のサイトで起きやすい順に並べました。上の4つは技術の問題で、管理ツールで原因を見られます。
| 原因 | 何が起きているか | 確かめ方 |
|---|---|---|
| サーバーが遅い・つながらない | Baidu のロボット（Baiduspider）がページを取りに来ても、時間内に読み込めない。日本のサーバーのままで中国から遅いサイトで起きやすい | 「取り込みエラー」の接続タイムアウト・取得タイムアウト。中国からの表示速度 |
| 百度のロボットを止めている | ファイアウォールや攻撃対策の設定が、百度の IP からのアクセスを遮断している。ドメイン会社の設定で止まっていることもある | 「取り込みの診断」で取りに行かせ、接続エラーや「アクセスを拒否された」が出ないか |
| robots.txt で止めている | サイトの公開前に入れた「取りに来ないで」の指定が残っている。指定は前方一致なので、「/help」と書くと /help.html も止まる | 管理ツールの「robots」で中身を確かめる。「取り込みの診断」で「robots.txt で止められている」と出る |
| エラーを返している | ページが 403・404・5XX を返している。消したページや移したページが多いと、取り込みの負担になる | 「取り込みエラー」のリンクのエラー。不要なページは「リンク切れの通知」で知らせる（反映は1週間ほど） |
| 中身が JavaScript で作られている | 価格や製品の説明を JavaScript で後から表示していると、Baidu のロボットには見えないことがある | 「取り込みの診断」で、Baidu のロボットが読んだ内容（先頭の200KBまで）を見る |
| どこからもリンクされていない | 他のページからリンクのない「孤島」のページは、見つけてもらいにくい | サイト内のメニューや関連記事からリンクする。「ページの通知」で知らせる |
| ページの価値が低いと見られている | 中身が薄い、他のページと同じ内容、といったページは載りにくい。Baidu は「載るかどうかはページの価値による」としている | 中国の買い手が使う言葉で、そのページにしかない情報を書いているか |
日本の会社のサイトで最初に疑うのは、上の2つです。日本からは問題なく開けても、中国から遅い・つながらないことがあり、日本にいると気付けません。中国からの見え方は「日本のサイトは中国から見られるのか」にまとめています。
Google と Baidu では、載るまでの時間も仕組みも違う
Baidu の手引きでは、新しいサイトが載るまでの時間は「数分から数日まで」とされています。ところが、ChinaBox で運用している中国語サイトでは、Google には数日で載ったページが、Baidu に反映されるまで1か月、長いときは数か月かかったことがあります。Google で載っているから Baidu でも大丈夫、とは考えず、Baidu は Baidu で確かめます。
| 項目 | Baidu | |
|---|---|---|
| 載るまでの時間 | 比較的早い | 手引きでは「数分から数日」。当社の運用では1か月〜数か月かかったこともある |
| 管理ツール | Search Console | Baidu の管理ツール（百度搜索资源平台）。登録に中国大陸の携帯電話番号が必要 |
| ページの知らせ方 | サイトマップの送信、URL ごとのインデックス登録のリクエスト | API での送信・サイトマップ・手動の3通り。API が最も速い（ほかに、新しいページを早く見つけてもらう機能もある） |
| 検索のレポートの指標 | クリック数・表示回数・クリック率・平均掲載順位 | 表示回数・クリック数・クリック率・平均順位（同じ4つ） |
| レポートの切り口 | 検索語・ページ・国・デバイス・検索での見え方・日付で分けて見られる | 検索語・ページ・期間で見る。手引きには国やデバイス（PC・スマホ）で分ける説明はない。期間は直近30日までの指定 |
| インデックスの状況 | URL ごとに、登録されているか、されていない理由（robots.txt で止めている・404・重複など）まで分かる | インデックスされているページの総数と、取りに来て失敗した記録が分かる。URL ごとに理由を一覧で見る機能はない |
| そのほかのレポート | 表示速度（Core Web Vitals）、サイトへのリンク | — |
| JavaScript で作ったページ | JavaScript を実行して中身を読む | 手引きでは、JavaScript で出した内容は Baidu のロボットに読みにくいとされている |
| サーバーの置き場所 | どの国のサーバーでも大きな差は出にくい | 中国から速く開けることが前提。日本のサーバーで遅いと、取りに来ても読み込めないことがある |
「載るまでの時間」「サーバーの置き場所」の行は、当社の運用での経験によるものです。
管理ツールで分かることも、Google のほうが多くあります。Google では「このページはなぜ載っていないか」を URL ごとに一覧で見られます。Baidu にはそうした一覧がなく、分かるのは主に、載っているページの総数と、取りに来て失敗した記録です。Baidu では、載っていない原因を、上の「インデックスされない主な原因」の表のように一つずつ確かめていく必要があります。
検索の上位に何が出るかなど、Baidu SEO 全体の違いは「中国SEO対策（Baidu SEO）の進め方」にまとめています。
「取り込みの診断」で Baidu から見えている内容を確かめる
管理ツールの「取り込みの診断」は、Baidu のロボットに実際にページを取りに行かせ、その結果を見せる機能です。1つのサイトで週に70回まで使えます。
- 取りに行けたか：つながらない、拒否された、リダイレクトが多すぎる（5回を超える）、URL が長すぎる（1,024文字を超える）などのエラーが分かります。
- 何が見えているか：Baidu のロボットが読んだ内容が表示されます。画面で見えている製品の説明が、ここに出ていなければ、JavaScript などで Baidu から見えていません。
- サーバーの IP が合っているか：Baidu が取りに行った先が、自社のサーバーと違っていないかも確かめられます。
どのくらい待てばよいか
Baidu の手引きでは、新しいサイトが載るまでの時間は「数分から数日まで」とされていますが、上で書いたとおり、当社の運用では1か月から数か月かかったこともあります。すぐに載らなくても慌てず、取りに来られる状態になっているかを先に確かめます。長く載らないときの原因として、サイトやディレクトリが処罰を受けている場合と、外からのリンクがなく孤島になっている場合が挙げられています。
まず「取り込みの診断」で取りに行けるかを確かめ、一度も取りに来ていなければ「ページの通知」で知らせます。それでも解決しないときは、管理ツールの「問い合わせ窓口」から Baidu に連絡できます。
サイトを引っ越すときは、古い URL から新しい URL へ1対1で301リダイレクトし、管理ツールの「サイト移転の通知」で知らせます。Baidu の手引きでは、リダイレクトは少なくとも3か月続けるとされています。
よくあるご質問
日本の携帯電話番号で、Baidu の管理ツールを使えますか。
使えません。Baidu のアカウントの登録には中国大陸の携帯電話番号が必要です（2026年10月に登録画面で確認）。ChinaBox では、中国の自社スタッフがアカウントの準備から登録まで進めます。
サイトマップを送れば、すべてのページが載りますか。
載るとは限りません。Baidu は、送られた URL をすべて取りに行くことも、すべて載せることも約束しておらず、載るかどうかはページの質によるとしています。
site: 検索で出てくる数と、管理ツールの数が違います。
site: の数は目安です。Baidu の手引きでは、正確な数は管理ツールの「インデックス数」で見るとしています。
Google には載っているのに、Baidu には載りません。
Google と Baidu は、取りに来る仕組みも、評価の仕方も別です。中国から速く開けるか、百度のロボットを止めていないか、Baidu の管理ツールに登録しているかを確かめます。
出典
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册 网站验证」 ziyuan.baidu.com
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册 普通收录」 ziyuan.baidu.com
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册 死链提交」 ziyuan.baidu.com
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册 网站改版」 ziyuan.baidu.com
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册 索引量」 ziyuan.baidu.com
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册 抓取异常」 ziyuan.baidu.com
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册 抓取诊断」 ziyuan.baidu.com
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册 robots」 ziyuan.baidu.com
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册 反馈中心」 ziyuan.baidu.com
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册 移动适配」（收录と索引の違い） ziyuan.baidu.com
- 百度搜索资源平台「平台工具使用手册 流量与关键词」 ziyuan.baidu.com
- Search Console ヘルプ「検索パフォーマンス レポート（検索結果）」 support.google.com
- Search Console ヘルプ「ページ インデックス登録レポート」 support.google.com
- Search Console ヘルプ「Core Web Vitals レポート」 support.google.com
- Search Console ヘルプ「リンクレポート」 support.google.com
- Google 検索セントラル「JavaScript SEO の基本」 developers.google.com
- Search Console ヘルプ「URL 検査ツール」 support.google.com
いずれも2026年11月12日に確認