Baidu広告は、中国の検索エンジン Baidu（百度）の検索結果に出す広告で、クリックされたときに費用がかかります。中国に会社がない日本の会社も、自社の名義で申し込めます。申し込みの窓口は、日本の正規取扱代理店と、中国の百度营销（Baidu の広告部門）の2つです。最初に入金する額は6,000元からで、日本円でも支払えます。
この記事では、Baidu広告の種類、申し込みの窓口、出稿までの流れ、審査で見られること、費用、配信を止めるときの注意をまとめます。
Baidu広告とは
Baidu広告（百度推广）とは、Baidu の検索結果や、Baidu が持つアプリ・提携サイトに出す広告です。日本で言うリスティング広告にあたるのが検索広告で、調べた言葉に合わせて検索結果の上や下に表示されます。
| 種類 | 出る場所 | 向いている場面 |
|---|---|---|
| 検索広告 | Baidu の検索結果 | 製品や解決したいことを調べている相手に届ける。企業間取引ではここが中心 |
| ディスプレイ広告 | Baidu のアプリや提携サイトの記事の間 | まだ調べていない相手に知ってもらう |
| 動画広告 | Baidu の動画サービス | 使い方や見た目を動きで伝える |
検索広告は、広告がクリックされたときに費用がかかる仕組みです。言葉ごとに1クリックの上限額を決め、1日の予算の範囲で配信します。
申し込みの窓口は2つ
Baidu広告のアカウントは、広告を出す会社の名義で開設する決まりです。代理店や制作会社の名義のアカウントで、別の会社の広告を出すことはできません。そのうえで、日本の会社が申し込む窓口は次の2つです。
| 日本の正規取扱代理店を通す | 中国の百度营销と直接契約する | |
|---|---|---|
| 案内しているところ | バイドゥ株式会社（Baidu の日本法人） | 百度营销（中国の Baidu の広告部門） |
| 申し込み先 | 国内6社・中国本土3社の正規取扱代理店 | 百度时代网络技术（北京）有限公司 |
| アカウントの名義 | 広告を出す日本の会社 | 広告を出す日本の会社 |
| 支払い | 代理店ごとに異なる | 人民元のほか、日本円・米ドルでも支払える |
右の列は、2026年11月に百度营销の窓口に確認した内容。
ChinaBox では、お客様の名義で百度营销と契約・支払いをしていただき、アカウント開設の手続きと、広告の運用を代行します。お客様から管理画面の操作権限をいただいて、言葉の選定、広告文の作成、毎月の調整を行います。
直接契約でも、広告の料金は代理店に申し込む場合と変わりません。百度营销から ChinaBox に紹介料や手数料が支払われることもないため、ChinaBox の費用は運用代行の料金としてお客様に明示します。
出稿するまでの流れ
| 順番 | やること | 目安 |
|---|---|---|
| 1 | 目的と、狙う言葉を決める（中国の買い手が実際に調べる言葉で） | — |
| 2 | 受け皿のページを用意する（中国語のサイト。会社概要のページが必要） | — |
| 3 | 掲載できるかの審査：会社名と、中国語のサイトの URL を出す | 日本の正規取扱代理店の場合、3〜5 を合わせて10〜14営業日 |
| 4 | 書類を出す：会社の登記の書類などを出す | |
| 5 | 契約してアカウントを開設する | |
| 6 | 広告費を入金し、広告文と言葉を登録する | 登録した内容の審査に約2営業日 |
| 7 | 配信を始め、問い合わせの数を見ながら言葉と上限額を調整する | 毎月 |
日数は、バイドゥ株式会社の案内による（2026年10月時点）。百度营销と直接契約する場合の日数は、業種や書類によって変わるため、申し込みのときに確認します。
中国語のサイトを作っている途中では、審査を受けられません。サイトができてから、開設までにおよそ2〜3週間を見ておきます。
審査で見られること
サイトの条件
- 中国語のサイトであること。簡体字か繁体字のサイトだけが対象で、英語や日本語のサイトには広告を出せません。
- 会社概要のページが独立してあること。「关于我们」「公司介绍」などの名前で、問い合わせのページとは別に必要です。
- 会社概要に載せる情報。社名（中国語か英語）、所在地、電話番号（携帯の番号は不可）が必須です。代表者の名前や事業の内容なども、任意で載せられます。
- 申し込む会社とサイトの持ち主が同じであること。審査に出す会社名は、契約する会社の名前とそろえます。
サーバーとICP
中国に会社がない日本の会社は、日本のサーバーに置いた中国語のサイトに広告を出せます。この場合、ICP备案（中国でサイトを公開するための届け出）は要りません。中国のサーバーにサイトを置く場合は、ICP备案が必要になります。
ただし、日本のサーバーのサイトは、中国から開くと表示が遅くなることがあります。広告をクリックした人が待たされると、広告費だけがかかります。出稿の前に「日本のサイトは中国から見られるのか」の内容を確かめます。
会社の書類
| 書類 | 内容 |
|---|---|
| サイトの画面の写しと、署名した書類 | すべての会社で必要。審査に出した URL と同じサイトだと分かるもの |
| 登記事項証明書 | すべての会社で必要。発行から6ヶ月以内のもの。中国の窓口に出す場合は翻訳も用意する |
| 業種ごとの許可証 | 医薬品・医薬部外品・医療機関・医療器械・化粧品・金融は、それぞれの許可証や免許が必要になる場合がある |
書類は、バイドゥ株式会社の案内による。細かい条件は窓口によって異なることがあるため、申し込みのときに確認します。
広告文にも決まりがあります。中国の広告法で使えない言葉があり、「官网」（公式サイト）のような言葉は、別に申請しないと使えません。
費用の内訳
最初の入金（6,000元）
新しく契約するときは、6,000元を入金します。日本の会社にも同じ条件が使えます。この中から、サービス料と認証料が差し引かれ、残りが広告費になります。新規契約の分として、クーポンも付きます。
| 内訳 | 金額 |
|---|---|
| 入金する額 | 6,000元 |
| サービス料（差し引かれる） | 1,000元 |
| 認証料（差し引かれる） | 600元 |
| 広告費として使える残高 | 4,400元 |
| 新規契約で付くクーポン | 1,600元分 |
| 広告に使える額の合計 | 6,000元分 |
2026年11月に百度营销の窓口から受け取った料金表による。クーポンの使い道と期限は、申し込みのときに確認します。
日本円や米ドルで支払う場合は、百度营销に着金した日のレートで人民元に換算されます。換算した額が6,000元を下回ると開設できないため、少し多めに送ります。
ChinaBox の費用
| 費用 | 内容 | 金額 |
|---|---|---|
| 初期設定 | アカウント開設の手続き、言葉の選定、広告文の作成、計測の設定 | お見積り |
| 月々の運用 | 配信の確認、言葉と上限額の調整、日本語でのご報告 | お見積り（広告費が少ない月も、必要な作業に見合う最低額があります） |
| 受け皿ページの制作 | 簡体字のページがない場合 | 別途お見積り |
| 問い合わせ対応（Desk） | 中国語の問い合わせの受け付け・翻訳・取り次ぎ | 別途お見積り |
予算は、月ごとではなく、入金した総額で管理されます。1日の上限は設定できますが、反映が遅れて上限を超えることがあるため、配信の結果を見て確かめます。1クリックの金額は、言葉と業種によって大きく変わります。配信を始める前に、狙う言葉の候補と、月の予算の目安をお出しします。
配信を止めるときの注意
配信は途中で止められます。ただし、広告費を使わない状態が90日続くと、アカウントが無効になります。再開するには6,000元の入金が必要で、残高が残っていても同じです。この6,000元は手数料ではなく、残高に加わって広告費として使えます。
展示会の前後だけ出すなど、配信の時期が空くときは、90日を超えないように予定を組むか、再開の入金を予算に入れておきます。
契約の期間は通常1年で、同じアカウントを使い続ける場合は、結び直す必要はありません。
つまずきやすいこと
- 名義の不一致。審査に出す会社名・サイトの持ち主・契約する会社の名前がそろっていないと、審査に通りません。
- 会社概要のページがない。問い合わせのページしかないサイトは、会社概要があるとは見なされないことがあります。
- 受け皿のページが中国で開けない。広告をクリックしても表示が遅い、崩れる、フォームが動かない、という状態では広告費だけがかかります。
- 直訳の言葉で出稿する。日本語を直訳した言葉は、中国の買い手が調べていないことがあります。
- 問い合わせに中国語で返せない。広告で問い合わせが来ても、中国語ですぐに返せなければ商談になりません。中国の買い手は WeChat でのやり取りを求めることが多く、返信が遅いと他社に流れます。
- 問い合わせの数を数えていない。クリック数だけを見ていると、どの言葉が商談につながったかが分かりません。Baidu の計測ツール（百度统计）のタグをサイトに入れ、配信の前に問い合わせを数えられるようにしておきます。
問い合わせへの応対まで任せたい場合は、ChinaBox Desk をご覧ください。
Baidu SEO との使い分け
| Baidu 広告 | Baidu SEO | |
|---|---|---|
| 効果が出るまで | 数日〜数週間 | 数ヶ月 |
| 費用のかかり方 | クリックされるたびに広告費がかかる | サイトの改善と記事の配信にかかる |
| 止めたとき | 表示されなくなる。90日を超えると再開に入金が必要 | 積み上げた分は残る |
| 向いている場面 | 展示会の前後、新製品の発売など、時期が決まっているとき | 長く検索され続ける言葉を取りたいとき |
SEO の進め方は「中国SEO対策（Baidu SEO）の進め方」にまとめています。
よくあるご質問
中国に会社がなくても、Baidu広告を出せますか。
出せます。日本の会社の名義でアカウントを開設できます。日本のサーバーに置いた中国語のサイトに広告を出す場合、ICP备案は要りません。
日本語や英語のサイトに、Baidu広告を出せますか。
出せません。広告の対象になるのは、簡体字か繁体字の中国語のサイトだけです。会社概要のページも中国語のサイトの中に必要です。
最初にいくら必要ですか。日本円で払えますか。
新規契約では6,000元を入金し、サービス料と認証料を除いた残高に新規契約のクーポンを足して、6,000元分を広告に使えます。日本円や米ドルでも支払えますが、着金した日のレートで換算されるため、6,000元を下回らないよう少し多めに送ります。
配信を止めると、どうなりますか。
止めることはできますが、広告費を使わない状態が90日続くとアカウントが無効になり、再開には6,000元の入金が必要です。入金した分は広告費として使えます。
出典
- バイドゥ株式会社「百度（バイドゥ）のインターネット広告」 baidu.jp
- バイドゥ株式会社「アカウントの開設」 baidu.jp
- バイドゥ株式会社「よくあるご質問」 baidu.jp
- 百度营销の窓口への確認（料金表・契約先・支払い・ICP・配信停止の扱い）
いずれも2026年11月4日に確認